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MKT实验室

日本消费升级品牌考察游学

做品牌,为何要看日本?

1)相似的人口结构趋势、消费结构和城市布局。
2)文化相似性。

一堂与MKT实验室合作,组织国内品牌界精英,访学日本标杆企业,考察品牌体验店,共同探讨品牌、产品研发、体验设计、服务体验与营销策略。

日本消费升级品牌考察游学 日本消费升级品牌考察游学 日本消费升级品牌考察游学

本次项目参加成员

亢乐 前网易严选品牌总监
成金兰 前名创优品品牌总监
曹媛媛 微软中国 消费者产品事业部营销总监
王智勇 云启星辰 CEO
刘佳颖 美团高级产品经理
马博涵 梵多锐Vega 联合创始人
赵聪翀 CCE CEO
冯智乐 天弘基金 Vision Designer

第一站:茑屋书店

分享主题:《茑屋书店的经营模式深度剖析》

CCC公司旗下的精品书店系列,其中尤以东京代官⼭的茑屋书店闻名。代官⼭茑屋书店于2011年开业,不仅是销售书籍的设施,更是“生活⽅式”的提案者,基于用户体验以“内容提案”的⽅式重构书店空间。

这里不仅有常见的咖啡+书店的模式,更是创新推出了周边产品销售、餐厅、宠物服务、旅行咨询等众多生活服务业态。

茑屋书店讲座
茑屋书店讲座

第二站:无印良品

分享主题:《无印良品式的品牌与营销战略》

无印良品最早为日本⻄友公司的自有品牌。

从最初主打的家居与服装,跨界至生鲜市场、餐厅、酒店。抓住用户衣、食、住三大方面,进行全方位全场景式的产品开发与营销推广。无印良品无疑是代表日本的消费领域品牌。

无印良品讲座
无印良品讲座

第三站:优衣库

分享主题:《打造爆卖产品的品牌力》

优衣库特有的大卖场式商品策划、开发和销售体系,确保了店铺运作的低成本化,创造了销售神话。近年来,优衣库又与欧美各大品牌推出联名系列,经典的优衣库UT系列更是几乎人手一件。

优衣库讲座
优衣库讲座

第四站:BEAMS

分享主题:《BEAMS的产品研发与子品牌管理》

1976年创立的Beams,是日本第一的潮牌买手店。半个世纪来,引领着日本时装潮流,更是推出唱片、家居饰品、文具等其他系列,是东京潮流生活方式的风向标。

Beams旗下有诸多姐妹品牌,但每个品牌定位清晰,差异化明显。

BEAMS讲座
BEAMS讲座

第五站:东京电影新社(TMS)

分享主题:《TMS的流行文化IP打造》

TMS成立于1964年,是日本著名动漫制作公司之一。

代表作有《名侦探柯南》、《圣斗士星矢 - 冥王神话》、《鲁邦三世》、《面包超人》等。《名侦探柯南》自1996年首播,20多年来人气不衰,每年推出的剧场版更是众多粉丝翘首期盼的作品。

东京电影新社讲座
东京电影新社讲座

东京商圈探访

此外,行程中安排了银座、涩谷、南青山、表参道、新宿、秋叶原等商圈探访,纵观消费升级的典范。

东京商圈探访
东京商圈探访
东京商圈探访
东京商圈探访
东京商圈探访

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